「駱駝牌」屹立 80 多年的香港情懷

1940 年創立的香港品牌「駱駝牌」,當年的經典品牌至今依然經典,而且成功打入年輕人的市場,靠的到底是甚麼?

「駱駝牌」屹立 80 多年的香港情懷

香港作為一個國際大都會,在引入不同國際性品牌的同時,香港本土其實也有不少製作優良且信譽良好的品牌。一個品牌的開創是靠工藝、開創性,然而,能夠持續80多年、至今依然屹立不倒的關鍵,靠的卻不是一時的僥倖和運氣,當中的經營之道是不可忽略的。這次為大家介紹的,是在 1940 年創立的香港品牌「駱駝牌」,當年的經典品牌至今依然經典,而且成功打入年輕人的市場,靠的到底是甚麼?值得我們一起討論。


看準市場需求 一擊即中>>

1940 年代是物資匱乏的年代,喝一口暖水可不是一件簡單方便的事,一個保冷保暖的水壺便是每家每戶必備的。香港商人梁祖卿看準市場需求,設計出全香港首款且唯一的「冷熱水壺廠」。當時的他察覺到從上世紀三、四十年代,香港已有不少玻璃配件廠,但竟沒有專做冷熱水壺的,從而看到市場到真空壺的需求,認為有發揮的空間,所以開始籌組真空壺的生產線。這樣的視野令他一擊即中,洞察市場的需求而成為獨家「冷熱水壺廠」。
當時市面的水壺大多是圓筒直身,由白鐵打造較為薄身容易凹陷。「駱駝牌」決定改採為「碌坑」設計,在壺身添上凹槽來強化物料防止變形,使之成為品牌的標誌。


堅持香港製造 情懷不變>>

「一味靠滾、勝在好膽」是「駱駝牌」的口號,說明了其經營的方針:貼地、本土。當不少廠家紛紛選擇北上發展時,「駱駝牌」堅持把生產線留在香港,只要香港還有合適工廠和師傅,他們都必會留港加工;例如復刻版「117」壺身上的駱駝商標和「香港製造」嘜頭,便是出自新蒲崗「金鴻五金雕刻」的師傅之手,讓年輕人知道香港工藝同樣值得欣賞。

真空壺的奧秘在於玻璃內膽:「一個玻璃膽由內膽和外膽組成,兩者合併後,再抽出中間的空氣,右下角俗稱『雞髀』的部分,便是抽氣口。」「駱駝嘜」現時是近乎唯一「香港製造 made in Hong Kong 」的水壺、人手組裝而成,內部堅持使用複雜工藝的「玻璃膽」,展現出香港也不乏拿得出手的工藝。


隨時代轉變 打入年輕市場>>

然而在日新月異的社會,消費者的需求和審美也會隨著時代而改變。「駱駝牌」看似傳統、老土的設計,至今依然深受年輕一代,甚至是文青一族的歡迎,關鍵在於其年輕化的行銷策略。「駱駝牌」近年的設計在保留品牌精髓的同時,更加了復古、懷舊的元素,每年都會推出期間限定的款式,在不知不覺間形成消費者的期待與搶購熱情。同時亦推出容量較細的復刻版,更為切合年輕打工一族的需要。

事實上,在一段日子間它的身影曾漸漸淡出大眾視線,不過最近幾年又吹起懷舊本土風,「駱駝牌」馬上把握時機趁機換上新包裝,變成文青追捧的潮物,九龍灣的廠房更搖身一變活化成工業風的型格精品酒店,在活化和保留傳統之間可以說是平衡得相當好。

|| 結語 ||

1940 年代的設計至今依然歷久不衰絕對不是易事,加上是水壺這種容易被新科技、新造型取代的。「駱駝牌」憑著自身獨特的風格,保留傳統工藝真空玻璃內膽的設計,並消費者的需求改變而作出調整,令它能夠打入每一個時代的市場。